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　　洞察行业趋势，看清赛道和消费需求，一直以来都是品牌商家在生意布局和营销决策过程中的核心诉求。

　　在不确定因素弥漫的当下，消费市场持续变化，对行业和赛道趋势的洞察，不仅能帮助品牌商家更快找到蓝海入局方向，抓住时间红利，还能帮助品牌商家以更贴近消费端需求和喜好的方式布局产品和内容。

　　然而，不少品牌商家目前在趋势洞察上仍依赖传统的方式，如凭过往经验和感性理解进行趋势预判，但结论往往流于主观，且数据滞后，难以反映当下消费者需求的变化；抑或是基于市面上的商业趋势报告自行拆解应用，但其往往从整个行业出发，与品牌自身产品品类或场景相差甚远，过于宽泛难以应用。

　　那么，品牌在日常运营中，如何准确洞察消费者兴趣和需求，挖掘内容消费的最新趋势，并有针对性地布局产品与内容营销呢？

　　为此，巨量云图数据工厂上线「自定义趋势中心」，进一步开放自定义数据能力，品牌和服务商可基于自身定制化的营销和生意诉求，搭建可视化数据看板，对特定人群、品类在不同场景、周期内进行多维度的洞察和分析，及时把握趋势变化，更好解决品牌在各类细分营销场景下遇见的难题。

　　//一方面，巨量云图「自定义趋势中心」背靠巨量引擎营销生态，能以消费者为中心，帮助品牌洞悉时下消费者的内容偏好和态度表达，对市场趋势进行“客观且前置”的洞察和分析；

　　//另一方面，「自定义趋势中心」还可满足品牌商家和服务商对细分和特定趋势的洞察和分析需求，通过自定义标签的创建和应用，可以对特定人群、品类在不同场景、周期内进行趋势洞察和分析，实现趋势洞察的“定制化和可落地”

　　目前「自定义趋势中心」通过不断完善和适配的产品能力，基于抖音内容生态以及营销科学底层数据基建，有效帮助品牌提升商业增长确定性。已有一些优秀的品牌和服务商伙伴借助「自定义趋势中心」，找到了全新营销增长点，摸索出一条通往生意增量的新通路。

　　为了推动大促生意提升，寻找增量，某男装品牌在今年双11将抖音电商作为主要销售平台进行货品准备，但该品线货品多样，平台备货结构亟待优化。为此品牌需要对当下消费者需求和行业趋势进行洞察分析，将货品优势转化为生意增长点。

　　聚睿数据作为项目服务商，运用巨量云图数据工厂的「自定义趋势中心」，帮助品牌对冬季男装的行业内容和商品的双趋势进行自定义洞察和分析，供需结合分析帮助品牌定位核心目标人群，并通过新品实验室进行货品问卷调研，最终确定了双11抖音平台的主推款、人气趋势品、引流福利品、长尾品等货品矩阵，并结合品牌货盘和核心人群的调研偏好，确定最终排品和货品特点。

　　不仅如此，基于趋势洞察结论，品牌和服务商还对直播间运营，如排品设计、人群沟通策略等进行调整优化定位，并基于货品进行人货匹配，提升巨量千川投放效率，最终商品点击率提升10+%，种草率提升30+%，直播间人群停留时长提升30+%，千次曝光成交额提升10+%。

　　近年来，随着护肤意识的升级，消费者对护肤品的需求从基础的清洁、保湿与防晒，向着更加个性化的细分功效进阶，其对于功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强。为此，植物医生推出新品青刺果舒缓修护精华面膜。为进一步提升新品的种草转化效率，品牌需要对细分品类的消费者兴趣和需求点进行细致分析，并反哺人群和内容优化。

　　头条易作为项目服务商，运用巨量云图数据工厂的「自定义趋势中心」，从新品青刺果舒缓修护精华面膜出发，从敏感肌症状、诱因、需求等多维度，对敏感肌进行行业洞察和下钻分析，将敏感肌人群分成为无症状人群、轻度/偶发性敏感人群、中度敏感人群和重度敏感人群，并对对应人群的护肤需求偏好进行总结。

　　基于行业趋势的结论，品牌和服务商结合新品功效及卖点，对新品的核心TA进行了校准，并确定了对应的内容沟通方向，并落地到后续内容素材的制作优化和投放，最终品牌A4人群提升75%，GMV提升73%，ROI提升217%。

　　国内美妆赛道呈现出“内卷”趋势，美妆品牌想要盈利增长变得艰难，不少美妆品牌开始重视热门妆教的内容打造。但很多品牌主打单一要素，对于妆容的解读更多是聚焦在主打产品上。美妆品牌3CE希望通过对抖音彩妆的实时热点趋势进行洞察，提升自身直播间妆造内容，从而提升直播间内容指标和自然流量占比。

　　多啦阿梦作为项目服务商，运用巨量云图数据工厂的「自定义趋势中心」，帮助品牌对当下行业热门妆教趋势进行洞察分析。

　　基于内容互动数和供需热度等数据，最终确定四大热门妆教：气质通勤装、玫瑰妆、油画妆和白开水妆。基于3CE自身产品和品牌人群，品牌和服务商对各妆容的内容场景、类目场景、对应产品、KOL等进行了细分。

　　基于洞察结论，品牌和服务商对直播间和短视频内容都进行了系统性优化，最终直播间自然流量提升31%、停留时长提升18%、转化率提升100%，直播GMV提升500%。

　　美宝莲计划在双11期间主推粉底液品类产品。面对国货品牌不断出新，抖音赛道的内容日益更迭，品牌希望了解在抖音的爆款粉底液产品有哪些，以及消费者对品类痛点需求和产品的核心卖点是什么，并通过实时更新迭代，了解品类在抖音赛道的内容趋势。

　　迈睿中国作为项目服务商，与美宝莲和欧莱雅CDO团队合作，通过巨量云图数据工厂的「自定义趋势中心」，在品牌专属标签体系分别拆分为直播词、场景词、品牌词、产品词、元素成分词等7类标签词，通过持续监测和筛选出高声量、高互动、高转化的标签词，输出给品牌进行人群投放、内容制作和达人圈选，助力品牌爆款打造和新品研发等核心场景。

　　能够抓住机遇的商家，往往保持着对市场趋势的敏锐把控。消费市场变化越来越快，用户触点和兴趣逐渐多元化，品牌对于定制化的营销需求也越来越高。

　　巨量云图持续关注品牌商家的成长与进阶，各种平台新政策、玩法新势能、产品新功能不断完善，可帮助品牌更加及时、高效地把握市场增长的机会点。返回搜狐，查看更多